| Главная » Файлы » Доклады » Доклады |
Levi Strauss & Co: історія успіху
| [ Скачать с сервера (494.0 Kb) ] | 30.05.2017, 01:24 |
| Levi Strauss & Co. Найбільший в світі виробник одягу - подарував світу блакитні джинси і сколотив цілий статок на цій частині американської культури. По всьому світу ім'я засновника компанії стало синонімом назвою штанів , які він винайшов : Levi's . Леві Стросс (англ. Levi Strauss, уроджений Лейб Штраусс - нім. Löb Strauß; 1829 - 1902 ) - американський промисловець, засновник компанії Levi Strauss & Co., винахідник джинсів. Леб Штраусс народився 26 лютого 1829 року у єврейській родині в Буттенхаймі, Баварія. У 1845 його батько помер від сухот. У 1847 році Леб з матір'ю і двома сестрами емігрував до США. У США Леб змінив своє ім'я на «більш американське» Лівай (Levi) і замінив у прізвища німецьке ß на подвійне S. Два його старших брати (Jonas і Louis Löb) переїхали в США кількома роками раніше і вже торгували тканинами в Нью-Йорку. Леві Стросс почав вивчати торговий бізнес та у 1848 році у виїхав до Кентуккі, де працював комівояжером - торгував галантереєю та інструментами. Леві Стросс помер 26 вересня 1902 року у Сан-Франциско у віці 73 років. Він ніколи не був одружений, тому компанія «Levi Strauss & Co.» перейшла у спадок племінникам. Також він залишив спадщину ряду благодійних організацій. На той час спадок Стросса був оцінений у суму близько 6 мільйонів доларів. Похований у містечку Колма у Каліфорнії. Levi Strauss продає одяг більш , ніж в 60 країнах , має своє виробництво і представництво в 49 країнах . Компанія управляє власним бізнесом у більшості країн Європи , Південній Африці , Австралії , Японії , Гонконгу , Індії , Філіппінах , Малайзії , Новій Зеландії , Південній Кореї , Тайвані , Бразилії та Аргентині. Крім свого самого популярного бренду Levi's , компанія випускає одяг і аксесуари під брендами Dockers , Britannia і Slates . Levi Strauss народився в Баварії в 1829 році , в 1847 році у віці 18 років іммігрував до США разом зі своєю сім'єю. Його старші братися до того часу вже налагодили власний невеликий бізнес з продажу галантерейних товарів , до якого він і приєднався в якості представника компанії в інших штатах. Поки юний Леві подорожував по південній частині країни , чоловік його старшої сестри , David Stern , на хвилі каліфорнійської золотої лихоманки в 1849 році відкрив галантерейний магазин в Сан- Франциско. Таким чином , роком заснування компанії, якій пізніше судилося носитиме ім'я Levi Strauss , прийнято вважати 1850 . Три роки по тому Леві приєднався до родича , і розвиток бізнесу почалося. Їх магазинчик був розташований біля берегової лінії , таким чином , їм було дуже зручно отримувати поставки матеріалів від своїх родичів з східного узбережжя. Джинси , які стали основним предметом торгівлі сімейного підприємства , були винайдені , коли Леві , помітивши потреба робітників і шахтарів у міцних штанях із грубого матеріалу , запропонував одному з кравців зшити брюки з міцного коричневого парусинового полотна , яке він привіз з собою з подорожі. Коли запас тканини закінчився , Леві вирішив використовувати щільну тканину виробництва однієї з фабрик французького містечка Nimes , яку згодом стали називати бавовняною тканиною ( denim ) . Штани з деніму , пофарбовані в синій і блакитний кольори за допомогою індиго , швидко розпродавалися , і компанія Levi Strauss & Co. почала стрімко розвиватися , постійно розширюючись . У 1872 власники Levi Strauss & Co. отримали лист від кравця з Невади на ім'я Джейкоб Девіс ( Jacob Davis ) , в якому він пропонував їм партнерство в придбанні патенту на придуману ним технологію. Вона полягала в тому , щоб зміцнювати шви за допомогою заклепок. Леві і його зять погодилися на пропозицію , і компанія отримала патент на використання клепок для посилення кишенькових швів і на подвійні стібки на задніх кишенях штанів. Перший час кравці , що працюють на компанію , працювали на дому. Але скоро попит на нові штани так зріс , незважаючи на економічну депресію , яка вдарила по Каліфорнії в 1873 році , що компанія була змушена зібрати всіх кравців під одним дахом на маленькій фабриці , керуючим якої став Джейкоб Девіс з Невади. У 1877 році фабрика Levi Strauss & Co. розширилася , і фірмові риси штанів марки Levi's - темно -синя бавовняна тканина, заклепки , стібки і строчка , а також гарантія якості - перетворилися в стандарт. До 1879 джинси коштували $ 1.46 і були дико популярні серед робітників шахт і мешканців західних ранчо. Компанія продовжувала торгувати і іншими галантерейними товарами , підвищивши свої обороти до $ 2.4 мільйонів до 1880 року . У 1886 шкіряна бирка із зображенням логотипу під назвою « Two Horse Brand » , на якій були зображені коні , намагаються розірвати пару джинсів , стала невід'ємною частиною кожної пари штанів. У 1890 компанія почала давати номери моделей своїм продуктам , і знаменитий номер « 501 » був привласнений заклепано джинсам . У 1912 компанія представила публіці свою першу новинку за останні десятиліття - дитячі комбінезони Koveralls , дизайнером виступив Саймон Девіс ( Simon Davis ) , син кравця , що придумав фірмовий стиль джинсів. На підтримку нового продукту стартувала велика рекламна кампанія , яка і допомогла Levi Strauss & Co. вийти на міжнародний ринок. Початок Першої Світової Війни і виробничий бум ніяк не вплинули на Levi Strauss & Co. , Оскільки компанія не укладала ніяких державних контрактів . У 1922 році на додачу до традиційних гудзикам для підтяжок компанія почала постачати свої джинси петлями для ременя. Поступово скорочувався відсоток інших вироблених товарів компанії , так як основний прибуток ( 70 % до 1929 року ) фірма отримувала саме від продажу джинсів. Економічна депресія 1930 -х років в США грала на руку компанії. Власники західних ранчо , нездатні прогодуватися за рахунок сільського господарства , почали осягати ази туристичного бізнесу , запрошуючи мешканців східної частини країни відвідати їх ранчо і познайомитися з місцевим побутом , а також традиційним стилем одягу справжнього ковбоя - джинсами Levi's . А що наступила популярність голлівудських вестернів розповсюдила звістку про бренд ще далі. У своїх рекламних кампаніях Levi's завжди робила наголос на довговічність , тепер же до цього якості додався ще й особливий « шик дикого заходу ». Щоб витягти більше вигоди з популярності бренду , компанія в 1936 додала маленьку червону етикетку з назвою лейбла на задню кишеню . Компанія з найменшими втратами перенесла Другу Світову Війну , джинси стали поширюватися в студентських та молодіжних колах. У 1950 році Levi Strauss & Co. зробили найзначніший крок за всю історію свого існування. Витягуючи перевага з післявоєнного демографічного вибуху , кампанія сфокусувала свої маркетингові інтереси на молоді , яка носила їх штани в повсякденному житті , а не на роботі. Тут Голлівуд допоміг компанії ще раз , коли такі знамениті актори як Марлон Брандо і Джеймс Дін з'явилися в кадрах молодіжних фільмів , одягнені в джинси. Джинси Levi's були на шляху становлення уніформою цілого покоління. У 1954 році компанія запустила у виробництво серію спортивного одягу , а також одягу в стилі casual . До модельного ряду класичних джинсів додалися джинси із застібкою -блискавкою. На початку 60 -х Levi Strauss & Co. почали експериментувати з різними квітами джинсів , випустивши помаранчеві , жовті , зелені та білі джинси , які, однак , не стали популярними. У 1960 ж році фірма випустила першу модель потертих джинсів , а в 1963 році до денім додалися такі матеріали , як стретч і вельвет. У 1970 -х роках джинси Levi's набули статусу соціального та культурного феномена по всьому світу. Джинсове божевілля продовжувало бурхливо розвиватися. Компанії довелося справлятися з такими труднощами , як нестача деніму для виготовлення своїх виробів. Levi Strauss & Co. довелося | |
| Просмотров: 626 | Загрузок: 11 | Рейтинг: 0.0/0 | |
| Всего комментариев: 0 | |