| Главная » Файлы » Контрольные работы » Контрольные работы |
«Маркетингові дослідження»
| [ Скачать с сервера (26.9 Kb) ] | 04.04.2017, 13:33 |
| 20. Переваги та недоліки збору інформації сторонніми організаціями Інформація як ресурс являє собою формалізовану сукупність знань наукового, технічного, виробничого, управлінського або іншого характера. Як економічний ресурс інформація має власника, є предметом і продуктом праці, має технологію обробки, є предметом захисту від насанкціонованого доступу до неї, має сфери комерційного використання. Інформація – це певні дані, що містять у собі новизну і корис¬ність. Наявність інформації є однією з основних умов забезпечення міцних конкурентних позицій фірми. Джерелами інформації про організацію, беручи насамперед зарубіжний досвід, можуть бути: – інформація про організацію, яка публікується спеціалізованими видавництвами, спілками підприємсців, торговельними палатами; – інформація по фірмах: товарно-фірмова, адресна, загально-фірмова, галузева, про персональні зв’язки, про фінансові зв’язки фірми, біографічні довідники; – інформація, що публікується самими фірмами; щорічні звіти про діяльність фірм; балансові звіти фірм; проспекти фірми, виставочні та ярмаркові каталоги, монографії про діяльність фірми; – періодична преса, що публікує спеціалізовану інформацію про фірму; інформація, що публікується у вигляді окремих випусків або додатків до економічних журналів та газети про діяльність найбільших національних фірм; – інформація про фірми, що надається спеціалізованими організаціями та закладами, кредитно-довідковими бюро, консультаційними фірмами на основі абонементів та замовлень; – інформація про фірми, надана на підставі замовлень урядовими установами, спілками підприємств, торговими палатами, іншими організаціями, які сприяють розвитку зовнішньоекономічної діяльності; – ростери (досьє) на фірми, що формуються в міжнародних економічних організаціях системи ООН, ЄЕС. Інформація може бути первинною та вторинною. Вторинна інформація являє собою дані, зібрані раніше для цілей, що відразняються від тих , які пов’язані з вирішенням досліджуваної проблеми. Незалежно від того, достатня вона для вирішення проблеми чи ні, її низька ціна і відносно швидка доступність потребують, щоб первинні дані не збиралися до завершення ретельного пошуку вторинної інформації. Для того, щоб оцінити її загальну цінність, дослідник повинен співставити її переваги і недоліки. Переваги вторинної інформації: – багато її видів недорогі, оскільки не потрібний збір нових даних; – інформація зазвичай збирається швидко, в той час як для отримання первинної інформації може знадобитись більше часу; – часто існує декілька джерел інформації, що дозволяє виявити різні підходи, отримати більші обсяги інформації і співставити дані; – джерела інформації (наприклад, урядові) можуть містити дані, які фірма не може сама отримати; – інформація, зібрана з незалежних джерел, як правило, досить достовірна; – вона допомагає в ситуаціях, коли потребується попередній аналіз. Недоліки вторинної інформації: – інформація може не підходити для цілей виконуваного дослідження в силу своєї неповноти, загального характера тощо. – вторинна інформація може бути застарілою; – методологія, що полягала в основі збору даних може бути невідомою; – можуть публікуватися не всі результати досліджень; – можуть існувати протиречиві дані, що може потребувати збору нової (первинної) інформації; – оскільки багато дослідницьких проектів не можуть бути повторені, надійність інформації не завжди відома. Джерела вторинної інформації можуть бути двох видів: внутрішня і зовнішня. Внутрішню вторинну інформацію можна отримати в межах компанії, зовнішню – з джерел з зовні фірми. | |
| Просмотров: 441 | Загрузок: 12 | Рейтинг: 0.0/0 | |
| Всего комментариев: 0 | |